整形第一股80%净利润流入百度
在对百度的声讨达到一个新高潮的同时，我在思考，到底是为了多大的利益，能够使百度这样一个巨头卖掉血友病吧、为违规的医院做推广。
在新三板数据库中，一组数据解答了我的疑惑。在2015年年报中，一家整形医院的营收为3.38亿元，净利润为2940.49万元，而它给百度的广告费用高达2317万元，占其净利润近80%。而在2014年，这家医院对百度的投入也高达1952万元，比其当年的净利润多出数百万元。这家公司，便是新三板整形第一股——华韩整形。
2013年11月6日，华韩整形在新三板挂牌，被称为国内整形美容第一股。其创始人是林国良，即著名的莆田健康产业总会执行会长，目前实际控制人李昕隆是莆田健康产业总会的副监事长。显而易见，华韩整形属“莆田系医院”。
来自文因互联数据库
在其公开转让说明书的风险提示部分，华韩整形就曾提到过公共关系风险。而在魏则西事件发生后，该华韩整形一位没有透露名字的人士表示：“目前，民众情绪不是很理智，需要有发泄情绪的渠道。但是，公司作为一家正规的民营医院，旗下医院都是正规经营，并不存在承包一说。该事件对公司影响并不大，公司股价表现也比较平稳。”［其发言来自搜狐证券频道］
然而，其影响究竟如何，还要看接下来华韩整形在新三板上的走势。
百度市值两天蒸发约450亿元
来自纳斯达克
魏则西事件爆发后，百度的股价由200美元一路下跌至172美元，市值蒸发约450亿元。这一数值相当于百度2014年全年的营收。如此急剧的缩水，是仅仅因为舆论作用，还是百度的竞价排名模式真的遇到了前所未有的困境？
百度的竞价排名服务占其整个互联网广告的百分之四十。但除此之外，百度还有其他的收费模式。让我们来分析一下百度的营收结构。其收费模式主要有四种：
1.竞价排名
分为企业名关键词和行业性关键词，后者要比前者收费高许多。
2.品牌专区
让缴费者排在企业名搜索结果第一位，先于竞价排名。只有企业名关键词，全年一次性收费，平均100万一年。
3.添加信誉标识服务
认证加V，根据不同的等级收费不同，百度搜索会为网民提供一定的保障。加V的企业对竞价排名没有影响。
4.专区服务
当用户搜索行业性术语，首先出现竞价排名推广链接，其次就是专区推广。取得品牌专区用户资格后，按CPS点击收费。
在相同的区块中，百度对医疗行业的收费远高于其他行业。比如“品牌起跑线”服务中，非医疗行业的每个推广单元单月推广价为2200元起，而医疗行业的价格则为21000元起，是非医疗行业的近十倍。同时，民营医院的数量近几年一直处于较快的增长中。对于缺乏推广渠道的民营医院，其营销需求非常旺盛，80%以上的民营医院营销依靠于互联网。
2014年，百度网络营销收入484.95亿元，比前一年增长52.5％。其中，网络营销的活跃客户数量在80万家左右，平均来自每个客户的营收为6万元左右。相比之下，民营医院在百度身上花费的推广支出大多是以百万元计的。毫无疑问，医疗行业的推广营收在百度的收入比重中占比不小。
莆田系与百度的共生
来自Google图片
早在2015年4月，莆田系曾发布过要停止与百度合作的消息。因为莆田系医院觉得在百度推广上投入的钱太多了，意欲拓展其他的推广渠道。然而不到一年的“分手”后，莆田系医院还是与百度“复合”了。
来自京华时报的新闻
莆田系本身不愿意把利润分流给百度。然而，尽管如此，百度与莆田系的共生关系仍然十分牢固。莆田系直接或间接地控制着80%的民营医院。而民营医院的数量近几年在不断增长中，新建立的医院对营销的需求甚为巨大。而百度则是搜索引擎的巨头，掌握着大陆网民的最主要的信息入口。在前面也已经分析过，医疗行业的推广是百度很大的一块收入。莆田系医院显然对十倍于非医疗行业的收费不满，尝试中断合作。而百度也很清楚，收入的大头不能够让步。作为信息垄断者，它有最终能够让莆田系医院回头的自信。
最终，百度与莆田系仍然选择了合作。百度将在网上搜索医疗信息的人引入莆田系医院，最后二者都能够从患者身上获得超额利润。现实决定了二者要以这样的方式共生。
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